新媒体时代报纸生存现状及发展对策探讨
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2022-08-08 03:07:27 | 来源:雷竞技官网 作者:雷竞技官网入口

  20世纪80年代到21世纪初,报纸是人们最熟悉的传播媒介,作为当时的“朝阳产业”,在全球迅猛发展起来。但是,随着科学技术的发展,近几年,新兴媒体的兴起,给报纸带来了巨大压力,报纸的生存和发展越来越困难,出现了发行量下降、读者老龄化以及新闻时效性差等问题。在新媒体时代,报纸要如何突破瓶颈,找到出路,本文就新媒体环境下报纸的生存现状及发展策略进行探讨。

  新媒体的出现,为新闻传播提供了更广阔的发展空间,丰富了新闻的传播方式。同时,它的兴起和发展也给报纸行业带来严重影响,使报纸行业遇到了前所未有的挑战。

  新媒体的终端为受众提供了更加丰富、精彩的信息内容,并为人们的衣食住行等各个方面带来极大便利。报纸本身就存在信息检索慢、携带不方便等缺点,使得报纸的受众越来越少,其发展也受到了一定限制和阻碍。

  随着报纸受众数量的不断减少,报纸的发行量也在不断下降。读者的分流也造成了广告萎缩,给广告收益造成严重影响。

  报纸作为传统纸质媒介,其在发行之前需要经过新闻搜集、撰写、审核、排版、校对以及印刷等过程,与新媒体技术相比,该过程是非常繁琐和复杂的。

  报纸对于受众在某一段时间关注的新闻焦点或者热点问题难予做到及时反馈,也就不能与受众进行良好互动。

  在新媒体时代,报纸要如何生存和发展呢?笔者以为,应从发挥优势、做强内容等方面入手。

  虽然当前新媒体受到大众的广泛欢迎,但是相对于报纸来说,其新闻报道的深度和严谨性稍逊一筹。例如:《红河日报》作为州委机关报,充分发挥党的喉舌和引领作用,在第一时间传播党的声音,将党的决策部署与会议精神及时传达给人民群众,充分发挥党报凝聚力作用。石屏县成为红河州首家脱贫摘帽县后,报社派记者深入一线挖掘采访,总结提炼出“石屏县脱贫摘帽八大战法”,通过全媒体深度系列报道,在全州产生较好反响,为全州脱贫攻坚积累了宝贵经验。

  此外,报纸具有专门的采编队伍,记者、编辑在采写、编辑稿件的过程中都会对信息的真假进行辨别,是比较谨慎的。另外,报纸所报道的内容一般都会与当地的群众有密切联系,在一定程度上提高了群众的认可度,报纸的这种优势要明显高于新媒体。虽然当下报纸面临着巨大挑战,但是其应该充分发挥自身优势,增加核心竞争力,注重内容和深度报道。其内容的报道应坚持在新闻深度和高度上下功夫,报纸编辑人员应该避免对新闻线索的单一报道,要最大限度挖掘新闻资源的深度,对报道内容的思想高度进行提升,对新闻内容进行深层解读和理性分析,以读者为中心,努力为读者提供更有价值的信息。例如:2019年红河州“两会”期间,针对全州13县市森林公园、湿地公园建设成效,《红河日报》策划推出了“红河州森林公园湿地公园建设巡礼特刊”,赢得各界的肯定和好评。

  报纸可以充分利用新媒体技术来发展壮大自己。例如:当下兴起的手机报、3D报等。报纸可以充分借助网络,将其设成电子版,方便读者及时阅读。例如:在庆祝中国成立100周年之际,由中华全国新闻工作者协会指导,中国地市报研究会、中国地市报人编辑部联合全国100余家地方党报(传媒集团),推出“百年奋斗路 百城访初心”庆祝建党100周年大型全媒体报道。红河州是纳入此次全国“红色百城”报道的重点州市之一,红河日报社系参加组织此次大型全媒体报道的地方党报单位。红河日报社在报纸、网站、微信公众号、新闻客户端同步开设“百年奋斗路 百城访初心”专栏专题,以文字、图片、视频、漫画等形式进行推送,全国108家党报、新媒体同步刊播、同步报道,实现了报纸与新兴媒体的融合发展。

  新媒体在给报纸带来挑战的同时,也为报纸的发展创造了条件。例如,报纸受到时效性的限制使其无法快速传播,但其可以借助QQ、微博、微信等新媒体公众平台向外推送,这不仅解决了报纸的时效性差的问题,而且使报纸的影响力大大提升。与此同时,报纸可以建立相关的公众号,将读者、编辑以及记者都结合在一起,对报纸内容展开相应的交流探讨,这对于报纸的发展是非常有意义的。

  总之,虽然当下报纸在新媒体时代受到严重挑战,但是两者各有利弊,将两者充分结合可以实现优势互补,新媒体能够为传统媒体提供较大发展空间,而传统媒体能够弥补新媒体的不足,两者均能得到良好发展。